Phương pháp điều trị giảm cân mới được đánh dấu bằng cách tiếp thị nặng nề và kết quả khiêm tốn
Đầu tiên là “bảng quảng cáo có thể ăn được”, xuất hiện vào năm ngoái trong những ngày lễ ở Làng phía Đông của New York với đầy bánh ngọt. Sau đó, vào cuối tháng 1, chiến dịch tiếp thị quốc gia diễn ra, với TV và phương tiện truyền thông kỹ thuật số quảng bá ý tưởng rằng cố gắng giảm cân không có nghĩa là một người không thể thích ăn.
Những thông điệp quảng cáo đó đang thúc đẩy một sản phẩm có tên Plenity như một sự giải phóng tiềm năng khỏi những tai ương của người ăn kiêng. Đó là một liệu pháp giảm cân 98 đô la một tháng giống như một loại thuốc: Bệnh nhân uống ba viên hai lần một ngày. Nhưng nó không phải là thuốc. Và thành công của nó trong việc tăng số cân đã mất trung bình là rất khiêm tốn.
Plenity được FDA chứng nhận là một thiết bị, một thiết bị có chứa các hạt đường bằng hydrogel có nguồn gốc thực vật, hấp thụ. Mỗi hạt nở ra gấp 100 lần kích thước của nó, tích lũy làm đầy khoảng một phần tư dạ dày của một người. Ba viên nang chứa chúng phải được uống với hai cốc nước ít nhất 20 phút trước khi ăn. Gel không được hấp thụ và cuối cùng thoát ra khỏi cơ thể theo phân.
Việc điều trị cũng thường không được bảo hiểm chi trả.
Tiến sĩ Harry Leider, giám đốc y tế kiêm phó chủ tịch điều hành của Gelesis, hãng sản xuất Plenity, cho biết: “Chúng tôi nghĩ rằng chúng tôi sẽ định giá nó đủ thấp để hầu hết người tiêu dùng có thể trả tiền túi.
Jena Shaw Tronieri, trợ lý giáo sư và giám đốc dịch vụ lâm sàng tại Trung tâm Cân nặng của Đại học Pennsylvania, cho biết: Mặc dù ít tốn kém hơn nhiều so với một số phương pháp giảm cân theo toa khác, nhưng nó vẫn “không hợp túi tiền đối với những người có thu nhập thấp. và Rối loạn Ăn uống.
Sự thoải mái được thiết kế để giúp những bệnh nhân muốn ăn ít hơn, và việc dùng nó có thể so sánh với việc ăn một món salad lớn trước bữa trưa và bữa tối mà không có rau sống thực sự.
Nó tham gia ngày càng nhiều lựa chọn các phương pháp điều trị giảm cân và béo phì theo toa, từ các loại thuốc uống truyền thống thường là thuốc generic chi phí thấp cho đến các loại thuốc tiểu đường tiêm có thương hiệu đắt tiền hơn mới được sử dụng lại như các phương pháp điều trị giảm cân. Kết quả rất khác nhau giữa những người tham gia thử nghiệm; 59% những người được Plenity giảm ít nhất 5% trọng lượng cơ thể, mặc dù số còn lại không đạt được ngưỡng đó.
Plenity, có thành phần hoạt chất là một dạng cellulose, áp dụng một chiến lược đã được một số người sử dụng trong nhiều thập kỷ: cảm thấy no trước khi ăn bữa chính, do đó giảm lượng calo mà họ nạp vào. Các nghiên cứu đã chỉ ra rằng “nếu bạn ăn no Tronieri nói. Cô ấy lưu ý rằng đổ đầy nước không tạo ra hiệu ứng no như nhau.
Tuy nhiên, một số bệnh nhân nói rằng họ “ghét rau” và “viên nang dễ dàng hơn rất nhiều”, Tiến sĩ Christina Nguyễn, giám đốc y tế về y học béo phì tại Hệ thống Y tế Đông Bắc Georgia cho biết. Cô ấy không liên kết với Gelesis nhưng đã kê đơn Plenity kể từ khi ra mắt phiên bản mềm vào cuối năm 2020.
Cho đến nay, Gelesis ghi nhận chiến dịch tiếp thị đã giúp họ thu hút được 40.000 khách hàng mới trong ba tháng đầu năm, tăng thêm 7,5 triệu đô la doanh thu, mặc dù công ty vẫn thua lỗ trong quý đầu tiên.
Vậy phương pháp điều trị mới nhất này phù hợp với vai trò là một công cụ giảm cân tiềm năng cho hơn 70% người Mỹ trưởng thành bị thừa cân hoặc béo phì ở đâu?
W. Timothy Garvey, giáo sư tại Đại học Alabama tại Birmingham và là giám đốc cho biết: “Tôi rất vui khi thấy nó có mặt trên thị trường, nhưng tôi có xu hướng muốn bệnh nhân giảm cân nhiều hơn so với những gì tôi đang xem xét với thiết bị này. của Trung tâm Nghiên cứu Bệnh tiểu đường của trường đại học.
Gelesis báo cáo rằng những người tham gia thử nghiệm lâm sàng sử dụng Plenity đã giảm trung bình 6,4% trọng lượng cơ thể - trên 5% mà nhiều bác sĩ cho là ngưỡng mục tiêu tốt. Đối với một người nặng 200 pound, con số đó sẽ tương đương gần 13 pound. Tuy nhiên, điều đó chỉ tốt hơn một chút so với mức giảm trung bình 4,4% cân nặng mà những người dùng giả dược trong cuộc thử nghiệm kéo dài sáu tháng đã trải qua. Tất cả 436 người tham gia đều được áp dụng chế độ ăn kiêng trung bình ít hơn 300 calo mỗi ngày so với mức họ cần để duy trì cân nặng.
Nguyen cho biết cô nói với bệnh nhân của mình rằng họ phải thay đổi thói quen ăn uống và tập thể dục nếu không Plenity sẽ không có tác dụng. “Bạn phải thực tế và đặt ra những kỳ vọng,” cô nói. "Những gì tôi đã thấy với Plenity là giảm cân khoảng 5%."
Cô ấy lưu ý rằng nó có tương đối ít tác dụng phụ - chủ yếu là đường tiêu hóa, chẳng hạn như đầy hơi, buồn nôn, táo bón hoặc đầy hơi - và FDA đã chấp thuận nó để sử dụng cho những người có chỉ số khối cơ thể thấp hơn yêu cầu đối với nhiều sản phẩm kê đơn khác.
Mức giảm cân trung bình của Plenity có thể so sánh bằng hoặc thấp hơn so với một số loại thuốc uống khác và thấp hơn nhiều so với các loại thuốc bổ sung mới đắt tiền hơn nhiều trên thị trường như Novo Nordisk’s Wegovy, loại thuốc tiêm mỗi tuần một lần có giá 1.300 đô la một tháng. Wegovy đã giúp bệnh nhân giảm trung bình gần 15% trọng lượng cơ thể trong 17 tháng, theo các thử nghiệm lâm sàng. Vào tháng 4, Eli Lilly cho biết một loại thuốc tiêm mà họ đang thử nghiệm đã giúp bệnh nhân giảm cân trung bình 22,5%. Thông tin chi tiết được công bố vào ngày 4 tháng 6.
Leider, của Gelesis cho biết: “Chúng tôi không coi Wegovy là đối thủ cạnh tranh.
Leider cũng không coi các sản phẩm giảm cân có sẵn mà không cần đơn như đối thủ cạnh tranh.
Leider cho biết Gelesis đã tìm kiếm sự chấp thuận theo toa của FDA để điều trị, thay vì tình trạng bán không theo toa, bởi vì “có cả một bức tường các sản phẩm và chất bổ sung dinh dưỡng” và “chúng tôi cảm thấy việc nghiên cứu và chứng minh nó hoạt động một cách khoa học là vô cùng quan trọng. ” Về cơ bản, “một khi chúng tôi đã xây dựng thương hiệu”, Gelesis có thể tìm kiếm trạng thái bán không cần đơn, anh ấy nói thêm.
Cũng như các phương pháp điều trị khác, giảm cân với Plenity có thể rất khác nhau, ông lưu ý. Dữ liệu nghiên cứu cho thấy 27% những người được điều trị được coi là "những người phản ứng siêu tốc", giảm trung bình 14% trọng lượng của họ. Bệnh nhân tiểu đường hoặc tiền tiểu đường có thể đáp ứng tốt hơn những người có lượng đường trong máu bình thường.
Tuy nhiên, nó không hoạt động đối với 40% người tham gia thử nghiệm.
Leider nói: “Nếu bạn dùng nó trong hai tháng mà vẫn không giảm cân, đó có thể không phải là liệu pháp dành cho bạn.
Bệnh nhân có thể yêu cầu sự thoải mái từ bác sĩ của họ. Trong một động thái nhằm tạo sự khác biệt với các phương pháp điều trị khác, Gelesis cung cấp cho các bệnh nhân tiềm năng một sự lựa chọn khác: bỏ qua hoàn toàn một cuộc thăm khám tại văn phòng bằng cách yêu cầu điều trị trực tuyến. Nó đã hợp tác với Ro, một nền tảng trực tiếp đến bệnh nhân, cung cấp mạng lưới các bác sĩ liên kết để đánh giá sức khỏe trực tuyến và cung cấp phương pháp điều trị cho những khách hàng đủ điều kiện. Ro cũng là một người mua lớn của Plenity, đã đặt hàng trả trước 30 triệu đô la vào cuối năm 2021.
Ro, tên ban đầu là Roman, ra mắt vào năm 2017 và ban đầu tập trung vào các mối quan tâm về sức khỏe của nam giới, bao gồm rối loạn cương dương và rụng tóc. Kể từ đó, nó đã mở rộng để bao gồm các điều kiện khác.
Ro thăm khám trực tuyến với bác sĩ miễn phí, kể cả những lần giảm cân. Bệnh nhân phải trả lời các câu hỏi về sức khỏe và kinh nghiệm của họ khi cố gắng giảm cân. Bệnh nhân mang thai, người dưới 22 tuổi và những người dị ứng với các thành phần của Plenity không nên dùng.
Thông tin cung cấp cho Ro không được bảo vệ theo luật quyền riêng tư của liên bang được gọi là Đạo luật về trách nhiệm giải trình và cung cấp bảo hiểm y tế, hay HIPAA, nhưng Giám đốc điều hành Zachariah Reitano cho biết tất cả dữ liệu được lưu trữ theo các cách “tuân thủ HIPAA”.
Ro đã thêm Plenity vào các sản phẩm của mình vì kết quả thử nghiệm lâm sàng và vì nó nhìn thấy cơ hội kinh doanh với việc giảm cân. Reitano cho biết: Trợ giúp cho "những thách thức với quản lý cân nặng" là một trong những mặt hàng hàng đầu mà khách hàng của anh ấy yêu cầu.
Mặc dù số tiền đó không nằm trong chương trình bảo hiểm của anh ấy, nhưng bệnh nhân Rene Morales cho biết 98 đô la mỗi tháng mà anh ấy chi tiêu là xứng đáng. Người đàn ông 51 tuổi, chủ tịch của một công ty ván trượt ở Montclair, California, cho biết: “Nếu tôi chi tiêu [nhiều] đó cho cà phê, tôi có thể chi tiêu đó để có lợi cho sức khỏe của mình. .
Anh ấy bắt đầu dùng Plenity vào cuối tháng Giêng sau khi bác sĩ của anh ấy đưa nó lên trong cuộc khám sức khỏe hàng năm của anh ấy. Morales cho biết anh đã giảm được 15 pound so với cân nặng ban đầu là gần 280 pound và muốn tiếp tục điều trị cho đến khi giảm được 30.
Morales cho biết phương pháp điều trị này cũng giúp anh định hình lại quan điểm về thức ăn và tập trung vào các khẩu phần nhỏ hơn: “Tôi đã [nhận ra] rằng bạn không cần phải chất đống đĩa để thưởng thức món ăn của mình.”
KHN (Kaiser Health News) là một tòa soạn báo quốc gia chuyên sản xuất báo chí chuyên sâu về các vấn đề sức khỏe. Cùng với Phân tích và Thăm dò Chính sách, KHN là một trong ba chương trình hoạt động chính tại KFF (Kaiser Family Foundation). KFF là một tổ chức phi lợi nhuận được ưu đãi cung cấp thông tin về các vấn đề sức khỏe cho quốc gia.
Trích dẫn từ Julie Appleby thuộc KHN https://khn.org/news/article/new-weight-loss-treatment-is-marked-by-heavy-marketing-and-modest-results/view/republish/
eMarket Vietnam - News Service
Emarket Vietnam là Công ty Tiếp thị kỹ thuật số Đức-Việt, trụ sở đặt gần thành phố Munich, Bavaria, Đức, đồng hành và hỗ trợ doanh nghiệp vừa và nhỏ trong hoạt động quảng bá sản phẩm và dịch vụ đến với khách hàng trên nền tảng kỹ thuật số, qua đó giúp doanh nghiệp tìm kiếm và mở rộng mạng lưới khách hàng mới.
Nền tảng tiếp thị kỹ thuật số của chúng tôi sẽ là nơi Doanh nghiệp quảng bá thương hiệu, sản phẩm, và dịch vụ hiệu quả giúp doanh nghiệp có thứ hạng cao trên Google.